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     标题设计-平面广告版式设计中的灵魂

标题设计-平面广告版式设计中的灵魂
编辑:大磊 发布时间:2009-03-07 查看:13948 次   
  标题:是否承诺了一项利益点? 

    许多有力的标题都传达了利益点,透过许多文字来描述。 

    如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,爲何不把它放入你的标题里面呢? 

    标题:是否包含了具有新闻价值的消息? 

    消费者总是在寻找一些新闻的事物:新产品、旧产品的改良、使用旧产品的新方法 

    如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它,把新闻放进你的标题里。 

    标题:是否谈到价格? 

    在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里? 

    当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题-“多少钱”? 

    标题:是否提到产品所能解决的问题? 

    这种问题解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。 

    许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。 

    标题:是否提出与对象相关的惊人事实? 

    人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。 

    标题:是否对目标对象挥旗示意? 

    “嗨,孩子们!”是这类标题的典范。 

    即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。 

    另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化-包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。 

    标题:是否包含品牌名? 

    把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。 

    认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奧格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奧美最成功的文选活动都不断印证他的说法。 

    标题:是否包含证言? 

    证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。 

    最有效的证言是广告是由产品的一 标题:是否引用了他人所说的精彩词句? 

    奧美也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡。 

    标题:编排设计是否容易阅读? 

    编排设计必须要能够反映出你的策略.品牌印象,并且必须使读者接受你的讯息。 

    文选调查首倡者之一薛麦尔(Miles Shepard)说过:“编排设计必须能够便利视觉流通,一定要注意,绝不能有任何地方使读者感到困惑。” 

般使用者,人们能认同的使用者,现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度-除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。
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